Guvernul României evaluează introducerea unei noi taxe pentru marile companii de publicitate, pentru a reduce deficitul bugetar. O propunere de impozitare a veniturilor multinaționalelor implicate în publicitate, de 10%, este în discuție.

Inspirată de inițiative similare din Germania și Franța, această măsură fiscală urmărește să corecteze discrepanța dintre veniturile importante ale platformelor internaționale din publicitatea românească și contribuția lor redusă la bugetul statului.

Oficială a solicitat experților economici opiniile despre această propunere. Unii o consideră cea mai bună soluție disponibilă în prezent pentru multinaționale, în timp ce alții sunt sceptici, având în vedere strategiile de optimizare fiscală și globalizarea corporațiilor.

Dragoș Cabat, analist financiar: „Multe companii își transferă profitul în zone cu impozitare redusă”

„Există discuții la nivel european despre taxarea acestor companii. Este vorba despre o impozitare minimă pentru multinaționale, deoarece acestea își transferă adesea profitul în țări cu impozite mai mici”, explică analistul financiar Dragoș Cabat.

Dragoș Cabat consideră că o taxă aplicată pe cifra de afaceri ar fi o alternativă mai eficientă pentru a preveni transferul profiturilor.

„O taxă pe cifra de afaceri ar fi mai potrivită, deoarece o taxă pe profit permite companiilor să mute profitul într-o altă țară.

Prin urmare, consider că e o soluție imperfectă la această problemă majoră. Poate fi criticată, dar, probabil, e cea mai bună opțiune disponibilă momentan pentru multinaționale.”, concluzionează Cabat.

Adrian Mitroi, profesor ASE: „O soluție relevantă”

„Mi se pare o soluție pertinentă comparativ cu taxele pe tranzacții bancare (o alternativă considerată nerealistă). Este, de asemenea, în concordanță cu initiativele similare din Germania și Franța. Nu cred că vor reuși să impună 10% din venituri, dar la nivel european există un angajament legal și principial în privința aplicării impozitelor pe cifrele de afaceri în țările unde sunt obținute”, spune profesorul Adrian Mitroi.

Adrian Mitroi exprimă scepticism cu privire la aplicarea unei asemenea taxe în România.

„Nu cred că avem capacitatea administrativă pentru o astfel de taxare, având în vedere dificultățile chiar și cu impozitele existente”.

Prof. Mircea Coșea: „Propunerea depășește posibilitățile actuale”

Profesorul Mircea Coșea este rezervat față de această propunere, preferând negocierea cu companiile pentru investiții în comunitate.

„Există o cursă între aspirații și acțiuni. Nu sunt entuziasmat. Ideea nu este nouă și a apărut și în alte țări. Nu este ușor să aplici o taxă de acest tip din cauza unor probleme de natură contabilă sau fiscală, dar abordările de acest tip sunt necesare”.

Se poate opta pentru negocierea unor investiții în comunități locale din partea multinaționalelor, în schimbul unor reduceri de impozitare, după o schemă similară cu cea aplicată în Australia.”, argumentează Mircea Coșea.

Piața publicității din România ar atinge 2,3 miliarde de euro până în 2028

Piața publicității din România este estimată la 2,3 miliarde de euro în 2028, cu o creștere modestă de 0,9% comparativ cu 2023.

În ultimii zece ani, creșterea medie anuală a pieței a fost de 1,3%. România s-a clasat pe poziția 15 în 2023 la nivel global în ceea ce privește veniturile din publicitate.

Germania, Spania și Franța au ocupat primele poziții.

Conform unor studii independente, ponderea mediilor de publicitate rămâne consistentă:

• Televiziunea: 52,2%
• Digital: 36,4%
• Outdoor: 6%
• Radio: 4,9%
• Presa scrisă: sub 1%

Televiziunea își menține poziția de lider, prognozându-se o creștere de 10% în 2024.