Mondelez International, compania care deține branduri precum Oreo, Chips Ahoy! și Milka, a lansat o platformă inovatoare de inteligență artificială numită AIDA, destinată să revoluționeze procesul de creare a reclamelor și materialelor de promovare. Această soluție reprezintă o investiție de aproximativ 40 de milioane de dolari și oferă promisiunea accelerării producerii de conținut publicitar, reducând semnificativ costurile și facilitând personalizarea materialelor în funcție de piețe și audiențe, conform surselor din industrie.

Inteligența artificială pentru campanii publicitare mai rapide și eficiente

Platforma AIDA a fost dezvoltată în ultimii doi ani și poate crea imagini, clipuri video și alte materiale promoționale într-un timp considerabil mai scurt comparativ cu metodele convenționale. Mondelez estimează că utilizarea tehnologiei IA poate reduce cu până la 50% costurile de producție a publicităților, un avantaj semnificativ într-o industrie în care brandurile trebuie să se adapteze rapid la tendințe și preferințele consumatorilor.

Compania nu consideră AIDA o schimbare radicală în strategia de marketing, ci o metodă de suport pentru planurile deja existente. Obiectivul principal este creșterea vitezei și volumului de conținut creat, fără a compromite identitatea vizuală sau calitatea materialelor publicitare.

Control accentuat pentru brandurile cu sensibilități speciale

Având în vedere că unele produse alimentare pot fi percepute ca având probleme de sănătate sau pot fi considerate „sensibile” din punct de vedere al mesajelor publicitare, Mondelez a introdus și o verificare manuală a conținutului generat automat. Echipele de marketing analizează reclamele înainte de lansare pentru a se asigura că nu exagerează beneficiile produselor sau promovează consumul excesiv.

De asemenea, compania personalizează instrumentul pentru fiecare brand în parte, pentru a menține coerența vizuală și stilistică, aspecte esențiale mai ales pentru produse tradiționale cu o identitate de marcă bine stabilită.

Implementare graduală în toate piețele

Mondelez a inițiat integrarea platformei AIDA în luna iulie și continuă procesul de testare în diferite regiuni. Scopul este ca această tehnologie să fie utilizată la scară largă în majoritatea campaniilor de publicitate ale companiei, pentru a asigura atât eficiență, cât și posibilitatea de personalizare a mesajelor adaptate culturilor și preferințelor locale.

Prin această investiție, Mondelez devine unul dintre principalii jucători din industria alimentară care implementează rapid soluții de inteligență artificială pentru modernizarea activităților de marketing. Compania percepe IA nu doar ca o strategie de reducere a cheltuielilor, ci și ca o unealtă pentru creșterea flexibilității, vitezei și relevanței în comunicarea cu consumatorii din întreaga lume.