Aproximativ o treime din achizițiile de articole vestimentare, cosmetice și produse de lux din Europa se realizează online. Însă, o mare parte din aceste vânzări nu se efectuează prin intermediul retailerilor de modă sau lux, ci prin platforme multinaționale. Până la 17% din vânzări se îndreaptă deja către platformele de re-vânzare, precum Vinted.

O parte considerabilă a modei, online

30,5% din întregul comerț cu articole vestimentare, cosmetice și de lux se desfășoară online: comerțul electronic a reprezentat 224 de miliarde de euro din totalul de 734,5 miliarde de euro în vânzări, în Uniunea Europeană și Regatul Unit, în anul trecut.

Produsele de lux obțin cea mai mare pondere online: aproape jumătate din vânzări se fac digital, comparativ cu 25,7% în modă și 37,2% în cosmetice. Din această sumă, clienții au cheltuit 96 de miliarde de euro în afara granițelor.

E-commerce în UE: cifre record și noi reglementări

Comerțul electronic continuă să înregistreze o creștere rapidă în Uniunea Europeană, atât în rândul consumatorilor, cât și al companiilor. Conform datelor recente Eurostat, publicate în 2025, aproape opt din zece utilizatori de internet din UE, cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani, au efectuat achiziții online în ultimele 12 luni. Aceasta reprezintă o creștere semnificativă față de 2014, când doar 59% dintre europeni cumpărau digital, arată datele Eurostat.

Grupurile de vârstă cele mai active în achizițiile online rămân tinerii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, urmați de cei cu vârste cuprinse între 35 și 44 de ani. În ceea ce privește tipurile de produse, hainele, încălțămintea și accesoriile domină clasamentul, în timp ce comenzile de mâncare de la restaurante și fast-food au căpătat o importanță semnificativă în ultimul an.

Această tendință ascendentă este evidentă și în mediul de afaceri. Aproximativ 24% din companiile europene au înregistrat vânzări online în 2024, iar procentul urcă la aproape jumătate în cazul companiilor mari, în timp ce IMM-urile rămân sub 23%. În total, vânzările online au reprezentat 19% din cifra de afaceri a firmelor din UE, o creștere considerabilă față de 14% în urmă cu un deceniu.

Pe măsură ce comerțul electronic devine tot mai important pentru economia europeană, autoritățile încearcă să echilibreze stimularea cumpărăturilor online cu protejarea pieței interne. În același timp, platformele internaționale și piețele de re-vânzare câștigă din ce în ce mai multă importanță în preferințele consumatorilor.