Brand de echipamente sportive pleacă din România, clienții fiind redirecționați către o nouă platformă

Frasers Group a finalizat achiziția operațiunilor Hervis din România și Ungaria, iar platforma online a retailerului a început deja să redirecționeze clienții către Sports Direct. Tranziția marchează începutul procesului de reintegrare a rețelei Hervis în portofoliul grupului britanic, într-un proces etapizat.

A început procesul de rebranding și integrare

Redirecționarea site-ului hervis.ro către Sports Direct reprezintă primele măsuri vizibile după preluarea de către Frasers Group. Achiziția a fost finalizată joi, după obținerea tuturor autorizațiilor legale necesare. Tranzacția include 78 de magazine, 49 în România și 29 în Ungaria.

Grupul britanic a anunțat anterior că magazinele Hervis vor fi remodelate și transformate în unități Sports Direct pe parcursul anului. În această etapă inițială, clienții pot încă găsi mărcile Hervis în magazine, precum și branduri noi din portofoliul Frasers Group.

Detalii despre tranzacție și planurile de restructurare

Frasers Group a afirmat că va prelua integral magazinele și angajații actuali, asigurând continuitatea activităților. Procesul de rebranding va fi desfășurat gradual, magazinele fiind transformate în unități Sports Direct, dar fără întreruperea operațiunilor.

PUBLICITATE

De asemenea, compania a precizat că în magazine se vor menține mărcile Hervis, până la finalizarea migrării complete către noul brand, iar portofoliul va include și branduri noi din grup.

Contextul vânzării și motivele pentru retragerea din anumite piețe

Conducerea Hervis a explicat că grupul austriac SPAR, care deținea operațiunile din România și Ungaria, a decis să se retragă din aceste piețe pentru a se concentra pe piețele strategice precum Austria, Slovenia și Croația. Astfel, SPAR și-a reorganizat activitatea, renunțând la operațiunile din România și Ungaria.

Intrarea pe piața românească a grupului britanic

Frasers Group, fondat în 1982 de Michael Ashley, este cel mai mare retailer de echipamente sportive din Marea Britanie și deține brandul Sports Direct. Compania și-a făcut intrarea în piața din România în 2024, odată cu deschiderea primului magazin la Craiova.

Achiziția Hervis și intrarea pe piața din România se înscriu în strategia de extindere în Europa Centrală și de Est, în contextul consolidării poziției grupului în retailul sportiv regional.