De-a lungul decadelor, Apple a fost asociată cu stabilitatea și cu produse inovatoare care au influențat direcția întregii industrii tehnologice. În prezent, însă, compania cunoscută pentru iPod, iPhone și Mac traversează o perioadă turbulentă, caracterizată prin plecări masive din echipa de conducere, un lider-cheie transferat către Meta, modificări structurale și întrebări tot mai frecvente referitoare la strategia de inteligență artificială, alimentând scenarii despre o Apple la răscruce și, implicit, speculații privind viitorul lui Tim Cook.

Schimbări importante, nume neașteptate și un „cutremur” cultural

În mai puțin de o săptămână, Apple a comunicat plecarea sau retragerea unor personalități marcante din conducere:

• Lisa Jackson, vicepreședintă pentru mediu, politici și inițiative sociale, intenționează să se retragă în anul următor;
• Kate Adams, director juridic superior (șeful departamentului legal), se va retrage și ea;
• Alan Dye, liderul diviziei de design pentru interfețe, pleacă la Meta pentru a prelua poziția de director de design;
• John Giannandrea, vicepreședinte senior pentru învățare automată și strategie AI, se va retrage tot în anul următor.

Conform CNN, în locul acestora, Apple aduce persoane cu experiență din industrie: Jennifer Newstead, fostă șefă juridică la Meta, va prelua rolul de consilier general și relații cu autoritățile, iar Amar Subramanya, vicepreședinte de AI la Microsoft, va deveni noul vicepreședinte pentru Inteligență Artificială al companiei. În plus, echipele de mediu și responsabilitate socială vor raporta direct la Sabih Khan, directorul operațiunilor.

De asemenea, Jeff Williams, considerat pentru mult timp „mâna dreaptă” a lui Tim Cook, s-a retrage din poziția de director operațional mai devreme. Într-o companie axată pe o cultură internă strictă și pe secretomanie, aceste mutări sunt un semnal puternic. Analiști precum Dan Ives consideră că această schimbare de ritm este necesară: „Este nevoie să se acționeze rapid. Strategia de AI a fost învăluită în mister, iar modul în care Cook gestionează această arie va determina moștenirea sa”.

Inteligența Artificială, Siri întârziată și presiunea din partea concurenței

Toate aceste modificări apar într-un context în care Apple este acuzată că a rămas în urmă în domeniul avansurilor în inteligența artificială. Un upgrade major pentru Siri, menit să o aducă mai aproape de ChatGPT și Gemini — transformând-o dintr-un asistent simplist în agent capabil să execute acțiuni și să utilizeze datele din dispozitiv — a fost amânat pentru anul viitor. Celelalte noutăți în AI pentru iPhone, Mac și iPad au fost, momentan, minore.

Rivalii, însă, intensifică competiția: Meta se orientază spre ochelari inteligenți și dispozitive purtabile cu AI, Google și Samsung lansează headset-uri cu tehnologie Gemini, iar OpenAI promovează agresiv produse integrate de navigare și cumpărături cu inteligență artificială. În acest context, Apple Vision Pro, primul mare device de după Apple Watch, rămâne un produs premium, destinat unui segment limitat de utilizatori.

Pe piața financiară, întrebarea principală este: care este, de fapt, direcția strategică a Apple în domeniul AI? În cadrul unei audieri în procesul antitrust împotriva Google, Eddy Cue a menționat că „oamenii s-ar putea să nu mai aibă nevoie de un iPhone peste 10 ani”, o afirmație care a stârnit reacții diverse.

Pe de altă parte, iPhone 17 are vânzări foarte bune, iar Apple se apropie de Samsung la livrările globale de smartphone-uri pentru prima dată din 2011. În plus, compania se numără printre puținele care au depășit pragul de 4 trilioane de dolari în capitalizare de piață. Analiștii consideră că actualul peisaj de schimbări accelerate ar putea reprezenta o oportunitate. Înlocuirea de lideri ar putea genera șocul intern necesar pentru ca Apple să rămână competitivă pe măsură ce avansează în era inteligenței artificiale, evitând stagnarea și marginalizarea.