Artista a depus cereri de trademark pentru fragmente audio și o imagine de scenă, marcând o extindere a protecției juridice asupra imaginii și brandului său. Demersul survine în contextul unui val de materiale falsificate generate cu ajutorul inteligenței artificiale.

Protecție pentru fragmente audio și imagine de scenă

Artista solicită înregistrarea unor fragmente audio asociate cu promovarea albumului „The Life of a Showgirl”. În plus, a depus cereri pentru protecția unei imagini de scenă în care apare cu o ținută emblematică și o chitară roz. Această initiativă adaugă o nouă componentă strategiei sale juridice, care anterior viza doar numele, versurile și produsele din brandul personal.

Motivul solicitării

Decizia de extindere a protecției a venit după ce artista a fost ținta unor materiale falsificate distribuite pe online. Printre acestea se numără clipuri în care promovează produse inexistente și imagini manipulate care au circulat viral. În unele cazuri, conținutul fals includea și imagini în care artista părea să sprijine candidatura lui Donald Trump.

Contextul tehnologic și juridic

Specialiștii afirmă că înregistrarea vocii ca marcă reprezintă o abordare relativ nouă. În comparație cu drepturile de autor, protecția asupra înregistrărilor existente nu acoperă conținutul generat complet de inteligența artificială. Noile tehnologii AI pot produce sunete și imitații ale vocii fără a copia direct. În acest sens, conceptul de „sound mark” ar putea permite artiștilor să conteste utilizarea și imitarea vocii lor în materialele AI, dacă se consideră suficient de asemănătoare.

Trend în industria de divertisment

Actorul Matthew McConaughey a fost primul actor de top care a depus cereri pentru protejarea imaginii și vocii sale prin înregistrare de marcă. Alți artiști, precum Scarlett Johansson, au contestat utilizarea vocii lor în produse AI. Tom Hanks a semnalat reclame false cu imaginea sa, iar Bryan Cranston a criticat replicarea neautorizată a identității digitale.

Reacții și măsuri

Presiunea asupra companiilor tehnologice crește, inițiative precum „The Human Artistry Campaign” cerând reguli mai stricte pentru utilizarea conținutului creativ. Platformele precum YouTube lucrează la dezvoltarea de instrumente pentru detectarea deepfake-urilor, facilitând controlul artiștilor asupra imaginii lor online.

Artista își extinde protecția juridică pentru a combate utilizarea neautorizată a imaginii și vocii, într-o perioadă în care tehnologia AI facilitează generarea de conținut falsificat.