Grupul german Schwarz, operator al rețelelor Lidl și Kaufland în România, își asumă un set de angajamente pentru obținerea aprobării tranzacției de preluare a magazinelor La Cocoș, în condițiile în care Autoritatea de Concurență a exprimat îngrijorări privind influența asupra pieței. Obiectivul principal: menținerea modelului La Cocoș, caracterizat prin marje reduse și prețuri accesibile.

Conform informațiilor divulgate, angajamentele vizează atât protecția consumatorilor prin limitarea riscului de creștere a tarifelor, cât și apărarea furnizorilor dependenți de rețeaua La Cocoș, având în vedere avertismentele autorităților de concurență cu privire la reducerea opțiunilor disponibile pe piețele locale.

Obligațiile asumate după recomandările Consiliului Concurenței

Un element cheie al pachetului de angajamente îl reprezintă plafonarea marjei brute la un nivel mediu pe parcursul perioadei, pentru a susține politicile de prețuri mici și competitive în zonele unde opera La Cocoș. Marja va fi stabilită astfel încât să asigure stabilitatea profitabilității minime.

Mai mult, orice ajustare a marjei brute va fi permisă doar în situații obiective și cu avizul autorității de concurență, pentru a evita creșterea prețurilor. Grupul se angajează, de asemenea, să continue expansiunea rețelei La Cocoș, menținând formatul de business și autonomia operațională și comercială.

Restricții privind achizițiile locale și obligații de raportare

Un alt punct sensibil se referă la consolidarea poziției pe piețele regionale. Grupul declară că nu va realiza achiziții de retaileri mai mici (cu cifră de afaceri sub 4 milioane de euro) în zonele cu o cotă de piață de peste 40%, considerând că astfel de tranzacții nu necesită în mod obișnuit notificare.

De asemenea, grupul se angajează să informeze Autoritatea de Concurență despre achizițiile sau închirierile de spații comerciale, precum și despre planurile de deschidere a magazinelor în aceste locații, pentru o supraveghere mai strictă a expansiunii în zone sensibile.

Furnizorii exclusivi, protejați prin reguli de delistare

Autoritatea de Concurență a semnalat și riscuri pentru furnizori, în special pentru aceia ai căror vânzări către La Cocoș reprezintă o proporție semnificativă din cifra de afaceri. Ca măsură, angajamentele includ o procedură clară de delistare pentru furnizorii exclusivi, aplicabilă pentru o perioadă de doi ani de la finalizarea tranzacției.

Pe durata acestei perioade, produsele furnizorilor exclusivi nu pot fi eliminate din rețea decât în circumstanțe stabilite explicit, precum obligații legale sau dacă produsele devin nerelevante, iar cererea scade substanțial. Procedura prevede, de asemenea, delistare parțială, obligatorie ca cel puțin 80% din achizițiile de la acești furnizori să fie menținute, tot pe durata a doi ani.