Karim Mihai Țiriac a fost prezent în lojă în timpul meciului dintre Sorana Cîrstea și Coco Gauff la Madrid Open, a urmărit partida de aproape și a analizat în detaliu evoluția jucătoarei române. Pentru o durată de 20 de ani, lojă în care a stat aproape de familiile sportive și persoane influente, a fost privită cu discreție, iar prezența sa a fost observată de aproape.

Karim Țiriac, absolvent al Universității din Chicago și asociat al brandului de lux Stefano Ricci Group, coordonează afacerile francizei „Stefano Ricci Group”, specializată în haine și accesorii de lux. Conform informațiilor, acesta se află în Chicago, unde gestionează activitatea companiei, dar a fost prezent la Madrid pentru a urmări evoluția Soranei Cîrstea.

În lojă, Karim a fost situat în apropiere de Nadia Comăneci și soțul acesteia, Bart Connor, într-un spațiu frecvent utilizat pentru invitați ca Bernie Ecclestone, Cristiano Ronaldo sau regele Felipe al Spaniei. În timpul meciului, a urmărit intens și a analizat fiecare punct, fiind vizibil interesat de modul în care Sorana a condus cu set și break în fața câștigătoarei de la French Open.

Cariera sa de aproape și stilul de a decoda momentele cheie ale partidei au fost remarcate, în timp ce fratele său mai mare, Ion Alexandru, cel care conduce afacerile în Emiratele Arabe Unite pentru holdingul Țiriac Group, nu a fost prezent la Madrid și nu și-a manifestat prezența în timpul acestui eveniment.

Karim Mihai Țiriac și-a păstrat activitatea de coordonare în domeniul modei și lux, fiind asociat cu Stefano Ricci Group. Absolvent al facultății de Științe Politice a Universității din Chicago, el nu locuiește în România, ci în Statele Unite, unde gestionează activitățile companiei din Chicago.

Pe lângă activitatea sa de business, el se implică și în promovarea Madrid Open, dar cu o abordare diferită de cea a tradiționalului turneu de tenis. În cadrul evenimentului, a fost asimilată ideea de a transforma stadionul Santiago Bernabeu într-un spațiu multifuncțional, capabil să găzduiască evenimente sportive diverse pentru a crește vizibilitatea și impactul turneului.

Stadionul Real Madrid a fost temporar adaptat pentru promovarea Madrid Open, stabilind o conexiune între fotbal și tenis pentru a spori vizibilitatea internațională. Suprafața de joc montată pe terenul de fotbal a fost similară cu cea de la “Caja Mágica”, fiind folosită o structură modulară temporară pentru organizarea evenimentului.

Acest proiect a avut ca scop popularizarea turneului în mediul global, crearea unei imagini vizuale spectaculoase și a unei campanii de marketing sportiv ce asociază tenisul cu un simbol al fotbalului de elită. Utilizarea stadionului Real Madrid ca locație temporară a fost o strategie pentru a maximiza vizibilitatea și a evidenția versatilitatea și modernitatea stadionului.

Tehnic, s-a folosit o structură modulară, similară cu montările făcute anterior de Ion Țiriac în alte arene, formând o platformă de suport și o zonă acoperită cu strat de zgură, adus și nivelat conform standardelor ATP și WTA. Aceasta nu a fost o suprafață permanentă de antrenament, ci o instalație temporară menită să evidențieze inovația, să întărească legătura între Madrid Open și celebrul stadion și să intensifice impactul mediatic al evenimentului.

Comparativ cu alte turnee, Roland Garros nu a realizat astfel de mutări spectaculoase, preferând tradiția și conservarea suprafeței de zgură, promovând campanii în zone centrale sau fan zones turistice, dar fără relocări temporare pe stadioane de mare vizibilitate. În schimb, US Open a adoptat o strategie similar cu cea a Madridului, organizând evenimente pe străzi, poduri și în arene neconvenționale precum Times Square, pentru a spori spectacolul și expunerea mediatică.

Faptul că Gerard Tsobanian și Karim Mihai Țiriac au fost educați în Statele Unite și au fost influențați de grandoarea și spectaculozitatea evenimentelor sportive nord-americane explică în mare măsură și abordarea inovatoare a Madrid Open. Această strategie a fost inclusiv o reacție adiacentă la controversa zgurei albastre, introdusă în 2012, și abandonată după un singur an din cauza problemelor de aderență, comportament al mingii și proteste din partea unor jucători precum Rafael Nadal și Novak Djokovic.

Madrid Open de astăzi este considerat unul dintre cele mai spectaculoase Masters 1000 din lume, având infrastructură de nivel mondial și fiind orientat către spectacol și marketing sportiv. Experimentele inovatoare, precum montarea temporară a terenului pe stadionul Bernabeu, fac parte din strategia de a transforma în mod constant turneul într-o platformă de promovare a tenisului și a sportului de elită în mediul internațional.