Livrările globale de telefoane inteligente au crescut cu 4% în trimestrul al treilea din 2025 comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior, conform estimărilor preliminare ale cercetării Counterpoint Research.

Deși piețele mature precum America de Nord și Europa au înregistrat descreșteri în acest interval, zone precum India, Orientul Mijlociu și Africa (MEA), Japonia și anumite regiuni din Asia-Pacific (APAC) au avut creșteri semnificative, contribuind la creșterea globală a livrărilor.

„Cererea pentru modele premium pe piețele dezvoltate a rămas consolidată, în timp ce dispozitivele 5G accesibile au câștigat teren în regiuni precum India, părți din APAC și MEA. Totodată, scăderea ritmului de vânzări în China, cauzată de lichidarea stocurilor, și încrederea redusă a consumatorilor din America Latină au menținut o creștere moderată. Japonia a menținut un impuls, înregistrând o creștere de 15% față de anul precedent, susținută de cererea pentru modelele iPhone 16 și iPhone 16e. Modelele premium Galaxy S25 de la Samsung au înregistrat, de asemenea, o tendință ascendentă pe piață.

MEA a raportat o creștere impresionantă a livrărilor de 14% în trimestrul al treilea față de anul anterior, datorită performanței solide a Samsung și Xiaomi, în timp ce Apple a condus segmentul de smartphones premium. Creșterea a fost impulsionată de portofoliile extinse de produse medii, de cererea pentru revenirea la școală și de acumularea de stocuri înainte de sezonul festiv.”

Shilpi Jain, Analist Senior Counterpoint Research

Care au fost cele mai căutate modele de telefoane inteligente?

Samsung s-a impus ca lider de piață, deținând o cotă de 19% din totalul livrărilor. Gama Galaxy A, cu modelele lansate recent A17 și A07, a susținut creșterea brandului, iar Galaxy Z Fold7 a avut performanțe bune pe piață.

„Samsung continuă să conducă segmentul de smartphone-uri cu o cotă de livrări de 19% în trimestrul al treilea din 2025 și o creștere de 6% față de aceeași perioadă a anului anterior. Această evoluție a fost impulsionată în principal de gama Galaxy A. Recentul Galaxy Z Fold7 a avut rezultate bune pe piață datorită cererii timpurii, promoțiilor agresive din partea operatorilor și interesului crescut pentru dispozitivele pliabile.”

Kamal Singh, Analist de cercetare

Livrările globale ale Apple au avansat cu 9% în T3 2025 comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior, înregistrând cea mai rapidă creștere printre primele cinci mărci de pe piață. Producătorii OEM au avut rezultate solide în Japonia, China, Europa de Vest și în anumite părți din Asia-Pacific. Noua serie iPhone 17 s-a bucurat de o receptare foarte bună, cu pre-rezervări record în toate regiunile.

Xiaomi s-a menținut pe locul trei, deținând o cotă de 14% și înregistrând o creștere de 2% față de anul precedent. Marca și-a consolidat poziția pe piețele din Asia de Sud-Est, MEA și America Latină, în special în segmentele accesibile și medii, datorită parteneriatelor cu operatorii, campaniilor promoționale și întăririi canalelor de distribuție offline și online.

OPPO și vivo au ocupat pozițiile patra, respectiv a cincea pe piața globală de smartphone-uri în trimestrul respectiv. Creșterea OPPO a fost datorată performanței pe piețele din Asia de Sud-Est și MEA, cu modele 5G accesibile, în timp ce sub-marca OnePlus și-a reluat activitatea în China și India.

De asemenea, vivo și-a extins prezența în India și Asia de Sud-Est, continuând să câștige teren în piața din MEA.

În afara celor cinci lideri de piață, Google a înregistrat o creștere de 18% în livrări comparativ cu anul precedent. Seria Pixel 9 a avut un success semnificativ, în timp ce extinderea funcționalităților de inteligență artificială și expansiunea geografică au stimulat creșterea.