Brandul Melkior a intrat în faliment în România

După mai bine de un deceniu pe piața românească, brandul de cosmetice Melkior se află în proces de închidere a ultimeor magazine proprii din București, urmând să dispară complet din peisajul comercial. Produsele vor continua să fie disponibile prin intermediul lanțului Meli Melo, care a achiziționat deja mai multe puncte de vânzare ale brandului.

Ultimele magazine Melkior intră în lichidare

Magazinele Melkior din centrele comerciale Sun Plaza și Iris Titan sunt în curs de lichidare a stocurilor. Reducerile oferite, de până la 70%, preced încetarea activităților. Spațiile din aceste centre vor fi preluate de Meli Melo, companie care a cumpărat anterior magazinele din ParkLake și AFI Cotroceni.

Deși magazinele proprii se vor închide, produsele Melkior vor putea fi găsite în magazinele Meli Melo, în continuare.

Dezvoltarea rapidă și dificultățile întâmpinate

Fondat în 2011, Melkior s-a adresat inițial saloanelor de înfrumusețare și termena cosmetice profesionale. Ulterior, și-a extins activitatea în retail și online, devenind un nume cunoscut pe piața locală.

PUBLICITATE

Compania care administra brandul era Sonya Mod SA, cu acționari principali Alexandre Douglas Eram (49,37%) și Eric Bernard Jeanmet Peralta (49,36%). Mircea Caragea deținea 1,25% din participații.

Impactul pandemiei și criza financiară

Raportul privind motivele insolvenței arată că pandemia de COVID-19 a avut un efect sever asupra activității companiei. Închiderea magazinelor fizice și întreruperile lanțurilor de distribuție au diminuat veniturile și au dus la acumularea de datorii.

În 2023, Sonya Mod a încercat să își relanseze afacerea în Franța și Belgia, în colaborare cu GIFI France. Planul însă nu a avut succes, problemele financiare ale partenerului ducând la eșecul inițiativei.

Totodată, compania a lansat un brand en-gros, MKL, dar și acesta a eșuat din cauza lipsei de resurse pentru promovare și dezvoltare.

Închiderea celui mai profitabil magazin

Unul dintre cele mai mari și profitabile puncte de vânzare, cel din Băneasa Shopping City, nu a fost prelungit în urma expirării contractului de închiriere. Spațiul a fost atribuit unui competitor, marcând o nouă reducere a activităților comerciale ale Melkior.

În noiembrie 2024, Sonya Mod a depus oficial cererea de insolvență.

Veniturile din magazinele care au rămas nu au mai acoperit cheltuielile operational și salariile angajaților, ceea ce a dus la decizia administratorului judiciar de a închide definitiv punctele de lucru.

Transferul magazinelor și protejarea personalului

Negocierile preliminare au vizat preluarea unor magazine și a angajaților de către altă societate, pentru a proteja forța de muncă. Într-un proces ce a durat câteva luni, magazinele au fost transferate către Meli Melo Fashion SRL, care continuă comercializarea produselor Melkior în mai multe orașe din țară, precum București, Constanța, Galați, Brașov și Timișoara.

Conform raportului, negocierile au vizat păstrarea contractelor de închiriere și a personalului din magazinele respective.

Cine controlează acum brandul

După transfer, magazinele menționate și activitatea brandului Melkior se află în administrația Meli Melo Fashion SRL. Astfel, brandul își păstrează prezența pe piața cosmeticelor, dar sub administrarea noului operator comercial.