Consiliul Concurenței a autorizat achiziția lanțului românesc de supermarketuri La Cocoș de către grupul german Schwarz, care deține și Lidl și Kaufland în România. Finalizarea tranzacției a fost condiționată de respectarea unor angajamente pentru protejarea concurenței pe piața de retail.

Condiționările impuse de autoritate

Consiliul Concurenței a permis tranzacția cu restricții pentru a garanta menținerea modelului actual al rețelei La Cocoș. Grupul Schwarz trebuie să păstreze strategia de preț, fără depășirea marjei brute stabilite, pentru o perioadă de patru ani de la finalizarea achiziției.

De asemenea, compania trebuie să nu închidă și să nu limiteze activitatea lanțului La Cocoș pentru cinci ani de la finalizare. Agenția a menționat că această decizie s-a bazat pe o investigație care evidențiază impactul potențial asupra pieței din România.

Rezultatul investigației și angajamentele asumate

Investigația a fost una dintre doar două exemple din istoria Consiliului Concurenței în care s-a analizat o concentrare economică de acest tip. Autoritatea a considerat necesară impunerea acestor condiții pentru a asigura continuitatea modelului de afaceri, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări.

Grupul Schwarz s-a obligat, totodată, să investească în extinderea rețelei naționale a La Cocoș în următorii cinci ani. Obiectivul este de a crește accesibilitatea și de a exercita o presiune concurențială asupra prețurilor în cât mai multe zone ale țării.

Contextul și profilul retailerului La Cocoș

Lanțul La Cocoș a fost fondat în 2014, la Ploiești, de antreprenorul Iulian Nica. În 2024, cifra de afaceri a retailerului a depășit 1 miliard de lei. Pachetul majoritar de acțiuni a fost achiziționat de Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare, precum și de fondurile de investiții CEECAT Capital și Morphosis Capital.

Este cunoscut pentru politica de prețuri mici și pentru introducerea conceptului cu trei niveluri de preț, în funcție de cantitatea achiziționată.

Angajamente privind extinderea și independența La Cocoș

Schwarz își asumă extinderea rețelei La Cocoș în întreaga țară, prin deschiderea sau inițierea procedurilor pentru deschiderea de magazine în următorii cinci ani. În acest fel, compania urmărește să intensifice concurența și să crească accesibilitatea consumatorilor.

Pentru a păstra independența operațională, grupul Schwarz va menține societatea La Cocoș separată de structurile Kaufland România și Lidl România pentru o perioadă de cinci ani. Această măsură are scopul de a limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piața de retail alimentar.

Impactul deciziei și perspectivele viitoare

Autoritatea de concurență a subliniat importanța analizei și a condițiilor impuse, date fiind impactul economico-social al tranzacției. Consiliul Concurenței a menționat că măsurile asumate vor limita efectele negative asupra concurenței și proteja interesele consumatorilor.

Decizia a fost luată după o investigație amănunțită, care a confirmat importanța tranzacției și a implicării grupului Schwarz în piața locală de retail. Tranzacția s-a încheiat după 8 luni de la anunțarea intenției de cumpărare.