Amazon plănuiește să utilizeze inteligența artificială pentru a accelera producția de filme și seriale TV, în ciuda controversei generate în industrie privind impactul asupra locurilor de muncă. Decizia vine în contextul în care actorii și specialiști din domeniu și-au exprimat îngrijorările cu privire la influența AI asupra activităților creative și asupra economiei din sectorul divertismentului.

Eforturile de inovare la Amazon MGM Studio

Albert Cheng, veteran în domeniul divertismentului, conduce echipa Amazon MGM Studio responsabilă cu dezvoltarea noilor instrumente bazate pe inteligența artificială. Firma declara că aceste tehnologii vor reduce costurile și vor eficientiza procesul de creație. Un program beta închis va fi lansat în martie, permițând partenerilor din industrie să testeze aceste instrumente, cu rezultate urmărite a fi disponibile până în luna mai.

Implementarea AI Studio

Cheng a explicat că AI Studio funcționează ca un „startup” în cadrul Amazon, menținând o structură mică, similară cu filozofia „echipei cu două pizza” a fondatorului Jeff Bezos. Tehnologia are scopul de a face mai rapid anumite procese pentru a produce mai multe filme și seriale, într-un mod mai eficient, în condițiile creșterii galopante a bugetelor de producție.

Impactul asupra actorilor și personalului creativ

Decizia de a integra inteligența artificială survine în contextul în care actori de top, precum Emily Blunt, și-au exprimat preocupări legate de prevalența AI în procesul creativ. Specialista în inteligență artificială Tilly Norwood a declarat că dezvoltarea acestor tehnologii ar putea face ca locurile de muncă din domeniu să devină depășite.

Echipa de la Amazon cuprinde în principal ingineri de produs și oameni de știință, reducând numărul celor implicați în creație și afaceri. Conducerea companiei încearcă să integreze AI pentru a reduce riscurile financiare și a crește volumul de producție.

Inițiative pentru crearea conținutului propriu

Studioul de inteligență artificială se concentrează pe dezvoltarea de instrumente care să îmbunătățească consistența și calitatea conținutului. Acestea includ facilități pentru menținerea coerenței personajelor în diferite scene și integrarea cu algoritmi și programe tradiționale utilizate în industrie.

Cheng a precizat că aceste tehnologii vizează „ultima milă” a proceselor creative, încercând să combata provocările legate de costurile și riscurile în producția de film și televiziune la scară largă. Aceste instrumente vor oferi regizorilor și producătorilor un control mai granular asupra conținutului, precum și o coerență sporită între personaje și scene.

Colaborarea cu platforme de cloud și parteneri specializați

Amazon Web Services intenționează să colaboreze cu diferiți furnizori mari de modele lingvistice pentru a oferi creatorilor de conținut soluții pentru fazele de pre- și post-producție. Protejarea proprietății intelectuale și garantarea că conținutul generat de AI nu va fi folosit pentru antrenarea altor modele sunt prioritățile companiei.

Printre colaboratori se numără producători precum Robert Stromberg, cunoscut pentru filmul „Maleficent”, și compania sa Secret City; actorul Kunal Nayyar, cu firma sa Good Karma Productions; precum și expecți în domeniul animației, trecuti prin Pixar și ILM. Aceste parteneriate urmăresc să asigure calitatea și siguranța utilizării tehnologiei AI în procesul de creație.

Pentru ca inițiativele AI ale Amazon să devină funcționale și eficiente, compania subliniază importanța unui grad ridicat de control asupra proprietății intelectuale și a utilizării corespunzătoare a datelor și modelelor.

În prezent, Amazon continuă să investească în cercetare și dezvoltare pentru a integra tehnologiile AI în toate fazele de producție, de la scrierea scenariului până la post-producție.