Retalierul de mobilier IKEA a anunțat închiderea a șapte magazine din China începând cu data de 2 februarie, ca parte a unei strategii de ajustare a activităților. Această decizie este luată într-un context de consum prudent și adaptare la creșterea comerțului online. În același timp, compania are în plan deschiderea unor unități mai compacte în piețele principale.

Motivul închiderii a șapte magazine IKEA în China

Producătorul suedez a menționat că printre locațiile afectate se numără unități din zonele periferice ale Shanghaiului, Guangzhou, precum și alte orașe secundare precum Nantong, Xuzhou și Harbin.

Decizia de suspendare a activităților are loc pe fondul unui mediu de consum precaut, în care încrederea clienților a rămas scăzută după o criză imobiliară persistentă. La aceste aspecte se adaugă temeri legate de siguranța locurilor de muncă și stagnarea salariilor, conform Fashion Network.

În prezent, IKEA operează aproximativ 40 de magazine în China continentală. Deși s-au deschis cinci noi puncte anul trecut, dificultățile de creștere a vânzărilor fizice au determinat compania să-și reanalizeze planurile pentru piața chineză.

Importanța vânzărilor online în strategia IKEA

China contribuie cu aproximativ 3,5% la vânzările globale ale IKEA, iar compania își ajustează abordarea în funcție de schimbările din comportamentul consumatorilor.

O proporție tot mai mare din achiziții se realizează online, motiv pentru care IKEA a lansat, în august 2025, un magazin oficial pe platforma JD.com. Scopul este de a stimula comerțul digital și de a compensa încetinirea cererii în magazinele fizice.

Această mutare spre mediul digital reflectă tendința globală, în care comercianții încearcă să reducă dependența de locațiile fizice și să valorifice avantajele tehnologiei pentru a ajunge mai ușor la clienți.

Planurile viitoare ale retailerului

KEA intenționează să se axeze mai mult pe o dezvoltare controlată, evitând extinderile rapide. Compania va explora piețe-cheie precum Beijing și Shenzhen și planifică deschiderea a peste zece magazine de dimensiuni mai mici în următorii doi ani.

În plus, se preconizează inaugurarea unor noi unități în Dongguan și Beijing în prima jumătate a anului 2026. Această strategie reflectă dorința IKEA de a-și menține prezența pe piața chineză într-un mod mai eficient și adaptat specificului local.

Închiderea magazinelor cu performanțe mai slabe face parte dintr-un plan amplu de optimizare a rețelei și de creștere a eficienței operaționale a companiei.