Meta a anunțat o serie de modificări semnificative pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, pentru a soluționa disputa cu autoritățile de reglementare și a evita sancțiuni suplimentare.

Compania tech abandonează abordarea strictă a modelului „plătești sau îți acorzi consimțământul”, introducând o soluție intermediară pentru Facebook și Instagram: acces la platforme cu reclame mai puțin personalizate.

Această revizuire survine într-un context tensionat, în care cadrul legislativ digital al UE stârnește nemulțumiri din partea oficialilor americani.

Decizia vine în urma unei investigații aprofundate a Comisiei Europene privind politica Meta, care obliga utilizatorii să accepte urmărirea datelor sau să plătească un abonament pentru a elimina reclamele.

Pe parcursul toamnei, au fost semnale că se caută o soluție negociată, iar noua ofertă confirmă disponibilitatea companiei de a ajusta modelul de afaceri pentru a se conforma normelor europene.

Uniunea Europeană analizează modificările propuse de Meta

Instituția a comunicat că va analiza în amănunt aceste schimbări înainte de a închide ancheta. Totodată, a subliniat faptul că pașii făcuți de Meta reprezintă „un progres semnificativ”, deși cercetarea rămâne deschisă.

În aprilie, compania a fost amendată cu 200 de milioane de euro, fiind obligată să-și adapteze serviciile pentru a evita penalități suplimentare. În caz de nesatisfacere, sancțiunile ar fi putut ajunge până la 5% din veniturile globale zilnice.

Meta a reacționat prompt, reiterând că reclamele personalizate sunt elemente centrale ale ecosistemului digital european. Totuși, noul model de avertizare reprezintă un compromis pentru a echilibra protecția datelor cu nevoile comerciale ale platformelor.

Schimbările sunt evaluate în contextul Digital Markets Act (DMA), legislația esențială a UE menită să limiteze influența marilor companii tehnologice.

Acest cadru legal, criticat intens de administrația Trump, a fost sursa mai multor investigații recente împotriva giganților tech.

Noile controale intensifică tensiunile transatlantice

Anunțul referitor la ofertă Meta survine după ce Bruxelles-ul a inițiat o altă anchetă antitrust, de această dată privind accesul furnizorilor de inteligență artificială la WhatsApp.

Este un alt semn al determinării Comisiei de a folosi toate instrumentele din cadrul DMA pentru a controla comportamentul marilor platforme digitale.

În același timp, UE verifică și alte companii din SUA. Alphabet, Amazon și Microsoft se confruntă cu controale legate de modul în care gestionează afișarea rezultatelor în căutări și serviciile de cloud.

Săptămâna trecută, platforma X, controlată de Elon Musk, a fost sancționată cu 120 de milioane de euro pentru încălcarea normelor privind transparența conținutului online.

Această amendă a generat reacții dure în SUA, Secretarul de stat Marco Rubio acuzând UE că atacă direct companiile americane și calificând sancțiunea ca fiind ostilă industriei tehnologice din Statele Unite.

Ambasadorul SUA la Bruxelles, Andrew Puzder, a criticat ceea ce a numit „exces de reglementare”, menționând că administrația Trump intenționează să conteste politicile europene considerate restrictive.