Comisia Europeană solicită gigantului tehnologic Google o „divizare voluntară” din cauza menținerii controlului ilegal asupra publicității online.

Google are termen până la începutul lunii noiembrie pentru a comunica modul în care intenționează să acționeze, având în vedere că această practică de concurență neloială persistă de mai mulți ani, în ciuda amenzilor considerabile aplicate.

Ultima sancțiune pentru aceste motive a fost în valoare de 2,95 miliarde de euro, însă Google nu s-a potolit.

„Divizare voluntară”, dar solicitată de Bruxelles

Conflictele dintre Comisia Europeană și Google sunt atât de accentuate, încât, în cazul în care această „divizare voluntară” (de fapt, cerută de autorități) nu va avea loc, Bruxelles-ul ia în calcul o „vânzare parțială forțată”.

Într-un interviu pentru Politico, Anne Witt, profesor de Drept al Concurenței la EDHEC Business School din Lille (Franța), afirmă:

„Remediile structurale sunt aproape fără precedent în Uniunea Europeană. Este, de fapt, o măsură extrem de severă.”

Potrivit lui Witt, această solicitare a Comisiei Europene reprezintă, în sine, o „soluție neobișnuită, fără precedent” prin cererea ca compania americană să își conceapă propria strategie, dar arătând, totodată, cu prudentă, că orice măsură în afară de vânzarea unor părți ale afacerii sale de publicitate online ar încălca legislația antitrust din UE.

Google și în Statele Unite se confruntă cu probleme

„Se pare că singura cale eficientă pentru Google de a înghiți conflictul de interese este printr-o restructurare, precum vânzarea unei divizii din afacerea lor Adtech”, a declarat, la momentul respectiv, Teresa Ribera, vicepreședinte executiv și lider al Comisiei pentru concurență.

Având în vedere apropierea termenului limită pentru Google, este dificil de crezut că administrația Trump nu are cunoștință despre această situație, mai ales având în vedere procesul în curs împotriva gigantului de tehnologii, fiind responsabil pentru 90% din veniturile Alphabet, holdingul tehnologic de 3,3 trilioane de dolari cu sediul în Mountain View, California.

„Nu există nicio încălcare a legislației anticoncurențiale”

Lee-Anne Mullholland, vicepreședinte și director global al departamentului de reglementare pentru Google, afirmă că va contesta decizia Comisiei, considerând că aceasta necesită modificări care ar afecta mii de companii europene.

„Nu există practici anticoncurențiale în serviciile pentru cumpărători și vânzători de reclame și sunt disponibile mai multe alternative la serviciile noastre ca niciodată”, a menționat ea în septembrie.

Un caz fără precedent

Propunerea de divizare voluntară a Google reprezintă apogeul unui deceniu de aplicare a legislației antitrust în piețele digitale, în care măsurile „comportamentale” au avut rezultate limitate și s-au observat o sincronizare unică, atât în moment, cât și în conținut, între SUA și UE în anchetele privind monopolul în tehnologia publicitară a companiei.

„Acest tip de caz nu ar fi fost posibil acum 10 ani în SUA și Europa, unde o astfel de despărțire ar fi fost inadecvată”, afirmă Cori Crider, director executiv al Institutului Future of Tech, pledând pentru divizare.