Mărci de lux fabricate în Franța sau Italia, produse în China

Imagini devenite virale în ultimele zile, dezbatute intens online, sugerează că mărci de lux precum Louis Vuitton își produc articolele în China, deși etichetele indică țări precum Italia sau Franța.

Un expert în industria de lux, lector la Universitatea St. Gallen, confirmă că aceste acuzații nu sunt lipsite de fundament. Deși nu comentează cazuri specifice, experții din industrie recunosc faptul că multe branduri de lux externalizează o mare parte a producției, fără a oferi o transparență deplină clienților.

Expertul avertizează că dezvăluirea acestor practici poate afecta negativ ambele părți: „Furnizorii chinezi au realizat câștiguri importante. O astfel de transparență forțată riscă să deterioreze relațiile de lungă durată.”

Colanți scumpi, costuri mult mai mici în China

Un exemplu viral surprinde un influencer chinez susținând că o pereche de colanți Lululemon, vândute cu sume importante în țările occidentale, costă doar 5-6 dolari în China, fiind fabricate în aceeași linie de producție, dar fără logo-ul oficial.

Un alt videoclip viral sugerează că o geantă Hermès Birkin are costuri de producție mult sub 1.400 de dolari, în timp ce prețul de vânzare se ridică la 38.000 de dolari. Influencerul chinez susține că, dacă ar fi produsă integral în China, geanta ar costa aproximativ 1.000 de dolari.

Diferențe considerabile de preț

Expertul contestă o astfel de estimare, dar recunoaște diferențele semnificative de preț din industria de lux: „Când vorbim de o geantă precum Birkin, prețul de producție nu poate reprezenta suma uriașă de 30.000 de dolari.”

Chiar dacă aceste dezvăluiri pot afecta percepția asupra brandurilor de lux, experții nu cred că vor modifica radical comportamentul consumatorilor. „Achiziționarea unui produs de lux reprezintă o declarație despre stilul de viață și valori personale, nu doar despre produs în sine. Prin urmare, publicul țintă nu va renunța ușor la aceste mărci în favoarea unor articole ieftine chinezești.”

Unii producători chinezi susțin că realizează produse pentru branduri de lux la prețuri mici, apoi le expediează în state europene ca produse semifinite, fără branding. Doar operațiuni simple, ca aplicarea logo-ului, se desfășoară ulterior în țările de origine a mărcii, permițând brandurilor să afișeze etichete de tipul „Made in Italy” sau „Made in France”.