Achiziția reprezintă un pas crucial pentru oferta de date bazate pe inteligență artificială a WPP, oferind companiei și clienților săi acces la cea mai vastă resursă de informații acționabile și sigure din industrie pentru optimizarea campaniilor de marketing, segmentarea publicului și antrenarea modelelor de inteligență artificială.

Tehnologia InfoSum transformă radical modul în care companiile colectează informații despre public

InfoSum folosește o tehnologie brevetată de conectare a datelor din cloud-uri, care permite integrarea surselor de date din întregul ecosistem de marketing fără a necesita transferul sau expunerea datelor sensibile. Prin integrarea capacităților InfoSum cu platforma WPP Open, clienții WPP pot accesa și exploata în siguranță întregul potențial al datelor despre clienți, îmbunătățite prin inteligență artificială avansată.

Utilizând metode de învățare federată, clienții WPP vor putea genera noi informații de marketing bazate pe datele proprii și pe datele disponibile prin rețeaua InfoSum, resursele de date WPP și inteligența media GroupM. Clienții pot crea, antrena și implementa rapid modele personalizate de inteligență artificială care utilizează aceste seturi diverse de date, generând instantaneu segmente de public și optimizând campaniile din întregul ecosistem de marketing. Aceștia vor observa îmbunătățiri măsurabile ale performanței campaniilor în câteva ore, nu săptămâni.

Rețeaua globală extinsă de date a InfoSum include sute de miliarde de semnale

Această rețea cuprinde date de la platforme media precum Channel 4, DIRECTV, ITV, Netflix, News Corp și Samsung Ads, precum și de la mari retaileri globali. De asemenea, sunt incluse cinci miliarde de identificatori prin parteneri de date și identitate, cum ar fi Experian, TransUnion, Circana, Dynata și NCSolutions.

Achiziția accelerează dezvoltarea „Inteligenței Dincolo de Identitate” pentru clienții WPP, permițând marketerilor să utilizeze complet inteligența lor de afaceri și să depășească soluțiile tradiționale bazate pe date depășite, afectate de dispariția cookie-urilor și fragmentarea platformelor.

Liderii WPP și GroupM declară achiziția

Mark Read, CEO al WPP, a declarat: „WPP a dezvoltat o infrastructură tehnologică și de date care va conferi clienților noștri un avantaj competitiv unic în era inteligenței artificiale. Integrarea InfoSum marchează un progres semnificativ în capacitățile noastre de date și în rezultatele pe care le putem oferi clienților noștri. Permite clienților să mențină controlul asupra propriilor date și totodată accesul la cantități mai mari de date de înaltă calitate, compatibile cu confidențialitatea și tehnologii inovatoare, nemaiîntâlnite pe piață.”

Brian Lesser, CEO al GroupM, a adăugat: „Integrarea directă a rețelei și bazei tehnologice a InfoSum va permite clienților noștri să creeze valoare din propriile date și ne va ajuta să antrenăm modele AI cu cele mai multe date, din cele mai multe surse, la o scară și viteză fără precedent. Strategia noastră recunoaște importanța datelor pentru marketingurile actuale, permițându-ne în același timp să profităm de oportunitățile de creștere care pot fi create prin depășirea limitelor. Pe măsură ce clienții adoptă soluțiile noastre bazate pe inteligență artificială, fiecare model de client, fiecare segment de public și fiecare campanie vor beneficia de efecte de rețea, amplificând inteligența și avantajul competitiv.”

Lauren Wetzel, CEO al InfoSum, a comentat: „Misiunea InfoSum a fost întotdeauna de a redefini modul în care datele alimentează marketingul într-un mod sigur, axat pe confidențialitate. WPP și GroupM sunt partenerii ideali pentru a ne ajuta să amplificăm impactul nostru la scară globală. Suntem entuziasmați să ne unim forțele cu echipa WPP și GroupM pe măsură ce confidențialitatea și securitatea devin priorități majore, iar inteligența artificială ne permite să extinde gama de posibilități pentru agenții de publicitate și partenerii noștri.”

Beneficii pentru clienții WPP și viitorul colaborării

Tehnologia InfoSum permite clienților WPP să implementeze rapid soluții de date securizate, optimizate pentru învățarea federată, permițând marketerilor să scaldeze rapid modelele de inteligență artificială personalizate. Infrastructura InfoSum va rămâne compatibilă cu platformele și partenerii existenți, asigurându-se continuitatea creșterii prin colaborarea sigură a datelor.

Ca parte a achiziției, Lauren Wetzel va rămâne CEO al InfoSum și va ocupa funcția suplimentară de Chief Solutions Officer pentru GroupM, coordonând dezvoltarea produselor și soluțiilor bazate pe date pentru clienții WPP și GroupM. Această achiziție reprezintă un moment crucial în dezvoltarea capacităților WPP de date și inteligență artificială, promițând să revoluționeze modul în care clienții săi abordează marketingul și analiza datelor în era digitală.