În ciuda unei ușoare descreșteri a vânzărilor de automobile, Volkswagen a înregistrat un succes remarcabil cu cârnații săi. Compania a depășit un nou prag, comercializând 8,552 milioane de unități de cârnați într-un an. Această cifră este apropiată de numărul total de automobile vândute de întregul grup.

Cârnații feliați, acoperiți cu curry și ketchup, au fost articolele cele mai căutate. Peste 6,3 milioane de unități au fost achiziționate de clienți în 2024. Și variante noi, precum hot dog-urile lansate în 2021, au contribuit semnificativ, atingând vânzări de aproape 2,2 milioane de unități.

Un succes de necontestat la nivel intern

Cifrele impresionante au fost dezvăluite intern și confirmate de directorul de resurse umane al Volkswagen, Gunnar Kilian. „Sărbătorim un record de vânzări, cu peste opt milioane de cârnați Volkswagen Original Currywurst vânduți”, a declarat Kilian.

Anul trecut, Volkswagen a comercializat aproximativ 5,2 milioane de automobile și vehicule comerciale, un număr semnificativ mai mic decât numărul de cârnați vânduți.

În timp ce cererea de cârnați a crescut, vânzările globale de automobile ale Grupului Volkswagen au scăzut cu 2,3% în 2024, atingând 9,03 milioane de vehicule.

Din cantinele uzinelor în supermarketuri

Succesul impresionant al cârnaților se datorează extinderii distribuției în supermarketuri și introducerii de produse noi. Compania lucrează deja la noi sortimente pentru a menține atractivitatea pentru consumatori.

Volkswagen produce cârnați din 1973, inițial ca parte a meniurilor din cantinele uzinei. Popularitatea lor a crescut constant și astăzi sunt comercializate în rețele de supermarketuri. Mai mult, cârnații sunt inclusi în catalogul VW sub un număr oficial de serie.

În 2021, Volkswagen a generat controverse prin retragerea cărnii din meniul cantinelor pentru angajați, o decizie criticată de foștii lideri.

”Cârnați cu cartofi prăjiți reprezintă un stimulent pentru angajații calificați” a declarat un fost lider.

În urma presiunii publice, în 2023, Volkswagen a revenit asupra deciziei și a reintrodus cârnații, demonstrație a faptului că tradiția și gustul autentic sunt dificil de ignorat.

În contextul provocărilor din industria auto, inclusiv trecerea la vehicule electrice, Volkswagen pare să fi găsit o strategie de succes neobișnuită: un produs alimentar care a depășit așteptările și a generat vânzări record.