Google accelerează schimbările în modul în care oamenii caută informații online. Introducerea funcționalității „Mod AI”, un sistem de căutare bazat pe inteligență artificială integrat direct în motorul Google, reprezintă o schimbare fundamentală în mediul digital. Impactul acestei evoluții se observă deja în domenii precum jurnalism, comerț electronic și accesul la surse de informații verificate.

Lansat inițial în martie 2025, Mod AI promitea o experiență de căutare mai intuitivă și conversațională, capabilă să răspundă la întrebări complexe și să gestioneze succesiunea de întrebări fără a necesita reluarea întregului proces. Acum, Google face această funcție disponibilă tuturor persoanelor cu vârsta peste 18 ani înscrise în Google Labs. În paralel, un număr limitat de utilizatori din Statele Unite vor putea accesa Mod AI și în afara platformei de testare printr-un tab nou, dedicat, în cadrul aplicației de căutare.

Motor de căutare sau asistent personal?

Noile funcții depășesc mult capacitățile unui motor de căutare clasic. Mod AI devine un asistent personalizat pentru planificarea activităților, achiziții, vacanțe sau chiar proiecte ample de cercetare. Utilizatorii pot reveni la căutările anterioare, să continue dialogul și să primească rezultate sub formă de carduri vizuale, cu prețuri în timp real, recenzii, disponibilitate și opțiuni de achiziționare.

De exemplu, dacă dorești un scaun de camping pliabil la preț sub 100 de dolari și care să se potrivească într-un rucsac, Mod AI va analiza zeci de opțiuni și îți va prezenta un tabel comparativ cu informațiile relevante: dimensiuni, preț, disponibilitate și metode de livrare. În cazul restaurantelor, vei avea acces direct la evaluări, program și gradul de aglomerație în timp real. Această facilitate aduce o schimbare considerabilă în modul de interacțiune cu datele.

Un algoritm care decide ce vezi

Automatizarea și sintetizarea rezultatelor riscă să reducă vizibilitatea site-urilor tradiționale, în special a publicațiilor online. Informațiile furnizate de Mod AI nu mai direcționează neapărat către sursele originale. În multe situații, răspunsurile sunt generate direct în interfața AI, fără a stimula accesul la articole, investigații sau studii aprofundate.

Întrebarea esențială rămâne însă: cine decide sursele incluse în antrenarea modelului AI și cum sunt selectate informațiile prezentate? Multe publicații au semnalat că modelele AI generează sinteze folosind conținutul lor fără citare sau recunoaștere. Rezultatul? Scăderea traficului organic, a veniturilor din publicitate și o diminuare a sustenabilității financiare a jurnalismului.

Mod AI transformă astfel motorul de căutare într-un filtru omniprezent, care influențează modul în care utilizatorii consumă informații. Cum mai poate fi considerat internetul un spațiu deschis dacă o singură interfață îți oferă tot ce trebuie să știi, într-un format compact și adaptat comportamentului tău?

O lume fără clicuri

Google nu este singurul actor care alege acest tip de căutare conversațională. Companii precum OpenAI, Perplexity și Amazon dezvoltă sisteme similare. Totuși, influența vastă a Google în peisajul digital conferă Mod AI un potențial de impact semnificativ.

Pe măsură ce utilizatorii se obisnuiesc să nu mai acceseze link-uri și să nu mai părăsească mediul controlat de AI, întregul model de afaceri al webului îşi schimbă radical aspectul. Publicațiile devin furnizori de conținut pentru modele de limbaj, dar pierd legătura directă cu publicul. Micile afaceri și magazinele independente sunt eclipsate de recomandările automatizate generate pe baza popularității sau colaborărilor comerciale.

Pentru utilizatori, există riscul de a trăi într-o „bulă” algoritmică, cu răspunsuri predefinite, fără acces la perspective diverse sau conținut variat. În loc să caute, vor fi doar informați – pasiv și fragmentat.