Ce a scris Monochrome și de ce a iritat pe rușii pro-război

Pe 7 mai, Monochrome a anunțat că magazinul din centrul Moscovei își va deschide porțile mai târziu, la ora 14:00, în loc de ora obișnuită 10:00, cu prilejul paradei de Ziua Victoriei, pe 7 și 9 mai. Stilul mesajului a deranjat susținătorii regimului Putin.

„De ce? Pentru că este paradă. De ce? Pentru că nimeni nu ține cont de afacerile altora. Fără comentarii, cum se spune…”, a specificat postarea.

Reacția usturătoare a susținătorilor Kremlinului

Comentariile au curs rapid, inundând magazinul cu un val de critici virulente.

„Este o afirmație foarte nepotrivită. În Rusia, avem tradiții care trebuie respectate”, a scris un utilizator. Magazinul a contracarat, adâncind conflictul: „Am uitat să-i întrebăm. Mulțumim pentru observație.”

Postarea a fost rapid ștearsă, dar imagini ale ei au circulat pe canalele pro-Kremlin de Telegram, inclusiv pe canalele lui Vladimir Soloviov. Presiunea a crescut constant. Utilizatorii au început să scrie recenzii negative pe toate platformele: VKontakte, Yandex, 2GIS, Otzovik și chiar pe YouTube.

Proprietara magazinului, originară din Ucraina

Alisa Bokha, soția fondatorului și co-proprietar al magazinului, a recunoscut că a scris mesajul.

„Nu mi-am imaginat că un simplu anunț despre programul magazinului va genera o asemenea reacție fulminantă”, a declarat ea. Bokha este originară din Vinnytsia, Ucraina, și în 2022 declara, plângând, că invazia a fost un șoc teribil.

După un atac violent, profilul personal al lui Bokha a fost șters, numele modificat, rămânând doar o fotografie simbol cu steagul sovietic deasupra Reichstagului.

Pe data de 7 mai, Nikolai Bogdanovich, fondatorul Monochrome, s-a publicat cu o cerere de scuze:

„Am comis o greșeală gravă, nu am reflecționat suficient asupra impactului mesajului nostru. Îmi cer scuze pentru tonul și formulările folosite”, a afirmat el, subliniind că intenția nu a fost niciodată de a ofensa Ziua Victoriei.

„Avertismentul despre programul nostru a fost perceput ca o lipsă de respect pentru o sărbătoare importantă”, a explicat el.

Monochrome, o companie în ascensiune în contextul războiului

Înființat în 2015, Monochrome se mândrește cu opt magazine răspândite în marile orașe ale Rusiei. Expansiunea sa a fost rapidă, accelerată de retragerea brandurilor occidentale din Rusia. În 2024, compania a raportat venituri de peste 23 de milioane de dolari și o creștere continuă a profitului cu 341%.

În 2022, Monochrome a postat pe Instagram, cu ocazia Zilei Victoriei, mesajul „Să fie pace”, interpretat ca o condamnă a războiului. Această postare nu mai este vizibilă în prezent.