Hotărârea istorică a Ministerului Justiției al Statelor Unite (DOJ) de a propune separarea diviziilor de căutare și de publicitate ale Google reprezintă un punct crucial în lupta globală împotriva marilor corporații digitale. În timp ce Washingtonul acționează ferm împotriva controlului exercitat de gigantul Alphabet, Uniunea Europeană este din ce în ce mai confruntată cu necesitatea de a încheia propria investigație antitrust, demarată în 2023.

SUA solicită măsuri radicale împotriva dominației Google în publicitate

Prin documentele depuse în instanță luni, DOJ solicită explicit ca Google să cedeze controlul asupra AdX, principala sa platformă de tranzacționare publicitară, precum și asupra serverului DoubleClick for Publishers. Aceste două instrumente sunt esențiale în ecosistemul publicitar digital al companiei, permițându-i să domine piața, atât în relațiile cu clienții, cât și cu concurenții.

Această propunere vine la scurt timp după ce o instanță americană a decis că Google a menținut ilegal o poziție de monopol pe piața tehnologiei publicitare. Deși măsurile solicitate de DOJ nu au impact direct asupra legislației europene, ele pot sprijini Comisia Europeană în acțiunile sale.

Bruxelles, în pragul finalizării propriei investigații

Uniunea Europeană investighează Google pentru posibile abuzuri de poziție dominantă încă din 2023, când a fost acuzată de distorsionare a concurenței în industria publicității online. Comisia Europeană a indicat ca o posibilă soluție separarea forțată a unor servicii Google, o abordare similară celei propuse de autoritățile americane.

„În acest context geopolitic tensionat, propunerea DOJ este o veste pozitivă pentru Comisia Europeană”, a declarat pentru Politico avocatul specializat în antitrust Damien Geradin, reprezentând editori care au depus plângeri împotriva Google. „Acum Comisia poate acționa similar cu SUA, fără a afecta relațiile transatlantice.”

Reprezentanții Comisiei Europene au confirmat într-o declarație oficială că „iau în considerare evoluțiile din cazul Google din SUA” și și-au reafirmat concluzia prealabilă că separarea obligatorie a serviciilor Google este unica soluție pentru rezolvarea problemelor de concurență identificate în Europa.

Prudență politică și interese globale

Totuși, nu toți experții sunt convinși că decizia americană va accelera acțiunile Comisiei Europene. Profesorul Thibault Schrepel, expert în dreptul concurenței, avertizează că, deși cazul american influențează contextul european, nu există o legătură juridică directă.

„Chiar dacă SUA insistă pe dezmembrare, este puțin probabil ca administrația Statelor Unite să accepte impunerea rapidă de către Uniunea Europeană a unor măsuri similare”, a spus el. Totodată, ancheta europeană se bazează pe propriile constatări și proceduri.

Comisia Europeană nu oferă un calendar exact pentru decizia finală, dar comisara pentru concurență, Teresa Ribera, a declarat că ancheta este „avansată” și că o decizie „va fi luată”.

Google respinge acuzațiile și avertizează asupra consecințelor

Google a reacționat vehement la cererile Ministerului Justiției. „Propunerile DOJ depășesc considerabil constatările instanței, nu au temei legal și ar dăuna atât editorilor, cât și agenților de publicitate”, a transmis Lee-Anne Mulholland, vicepreședinte pentru afaceri de reglementare Google, într-un comunicat.

Cu un vast ecosistem publicitar global și o influență majoră pe piața digitală, Alphabet se confruntă acum cu presiuni puternice din două direcții. Dacă SUA și UE acționează coordonat, impactul asupra funcționării internetului comercial ar putea fi semnificativ.

În acest moment, totul depinde de capacitatea Uniunii Europene de a transforma o investigație complexă într-o acțiune concretă și într-o decizie istorică.